这个网站营销性好强啊!浅谈营销型企业官网与展示型官网的特点和不同之处

这个网站营销性好强啊!浅谈营销型企业官网与展示型官网的特点和不同之处。从事网站策划、设计的朋友们都有这个体验,就是当看到某一个企业官方网站,有时候就会说:这个网站营销性好强啊!今天先不争论企业官网营销性强到底好不好的问题,只聊一哈营销型官网和展示型官网的个人认知:

这个网站营销性好强啊!浅谈营销型企业官网与展示型官网的特点和不同之处

一、营销型企业官网,以营销、转化为首要。

我在这些年带新人,培训编辑文案推广的时候,总喜欢打这个比方:我们做网络营销的,其实就是商场里的一个营业员,只不过呢,线下实体的营业员是通过面对面的交谈,用得体的仪态、专业的介绍来打动顾客买单,而我们做网络营销的呢,是通过虚拟的网络,用我们的文章或者视频、图片等等,用专业的文字和图文结合、视频的方式来打动网友来咨询、预约、到诊,其实质是一样的,只不过是途径和使用的方式不同而已。

所以,营销型企业官网,大家也可以把她当成一个营业员,她通过网站的设计构图以及文字、图片、视频等方式有效的传达自身的优势,来打动客户,获得客户信任,促使目标客户留下销售线索或者直接就下单。

最厉害的是,这个“业务员”可以打破时间、空间的束缚,她可以24小时不知疲倦地干活哟!

所以,营销型企业官网为什么会让人感觉到:这个网站营销性好强啊!就是因为这个网站的首页、频道页、列表页、内容页、专题页里面,无不强烈地将营销信息传递给受众,用现在直播带货的具有煽动性的语言来诠释的话就是:买、买、买!买它!

所以营销型企业官网,特别是首页的设计,就需要突出自己的产品的的与众不同的优势,具体到医疗网站来说,基本上这三个要素是需要极力向受众强行推广的:专家优势、诊疗优势、品牌优势,除此再无它途。

二、展示型企业官网,以品牌传播、打造企业的“人设”为首要。

展示型网站是企业借助互联网平台进行品牌形象宣传的一个目的,有时候可以看做是企业在网络的一个名片而已。其主要作用是广泛进行品牌传播、再就是立flag(当然,flag不能吹到天上去了,不然被打脸就惨了哈),用我们的话来说,就是打造企业的自己的与众不同的“人设”。

这些其实在建站之初的策划定位阶段就要定下来,这些我在《后疫情时代,文案策划网络推广的那些事儿》这篇文章里面有所阐述。

因此,这类官网其营销性没有那么突出,展现更多的是企业的“人设”、企业的品牌建设、企业立一个flag、突出公益性等等。

营销型企业官网与展示型官网到底有啥不同?其实,我用一句话来概括,包管老铁一听就秒懂:

营销型网站就是“变现”,展示型网站就是“种草”,如是而已。

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